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鳳凰網—論道2017消費升級創業峰會,ZMT眾盟線下數據為新零售開路!

來源:www.gbboks.live 發布時間:2017年11月14日

中國正迎來一個全新的消費升級時代,用戶在變,商業思維在變,消費市場經歷著前所未有的、摧枯拉朽的變革。圍繞人展開的改革創新方興未艾,新零售、共享經濟、無人便利店等一系列新物種紛紛在商業戰場激起千層巨浪,在消費升級這個火熱賽道的角逐中,新型獨角獸正在瘋狂成長的路上。

8月17日,由小飯桌、卓資本主辦的2017中國消費升級創業夏季峰會在北京成功舉辦。大會匯聚近千位消費升級領域的創業者和投資人,對消費升級革命中的創新實踐和發展機遇進行了深入探討。作為國內最大的線下大數據服務企業代表,ZMT眾盟創始人兼CEO廣宇昊在“新零售與新服務進化”分論壇上發表主題演講,分享了線下數據為新零售賦能的新經濟智慧。

大數據精準營銷

 大數據精準營銷

新消費時代,以用戶為中心、線上線下連通的新零售業態正在形成。消費訴求已經從物質需求上升到品質、體驗和精神滿足,從千人一面的公式化轉變到千人千面的個性化,企業占領市場的本質就是占領消費者的心靈。“商業數據化是必然的,因為數據是走進消費者內心的最有力武器。”在廣宇昊看來,企業向新零售轉型的核心是通過大數據把握用戶,即在用戶消費之前準確洞察、消費之時提供驚喜、消費之后延伸影響。

大數據無處不在,有用的大數據才有價值。“線下數據以線下行為為源頭活水,具有精準性、實時性和場景性的天然優勢,背后的商業價值無法估量。”廣宇昊認為,線下數據的結構化、可視化為智能商業提供了必要條件。以線下零售業為例,線下數據能夠帶來超越時間和空間的智能服務,線下數據記錄的是消費者的實時購買行為,可以針對實時出現的消費契機進行營銷推廣,同時在空間上,根據用戶所處的消費場景,結合以往消費的行為動態,能夠實現點對點的場景營銷。作為國內最大的線下數據服務商,ZMT眾盟從2013年起就專注于線下大數據的持續積累,目前已經擁有10億+獨立移動線下設備、200萬+數據熱點、1000+人群畫像標簽,為數據商業化奠定了深厚的基礎。

 “線下數據為商業賦能,關鍵在于可持續的落地應用。”廣宇昊表示,目前線下消費者行為數據化率只有7%,傳統企業擁有大量的線下數據不知道如何采集和應用,互聯網企業擁有技術和效率卻沒有線下場景來支撐。線上線下的融合是大勢所趨,這個過程是市場洗牌的過程,會有陣痛,更會有希望。ZMT眾盟致力于解決的就是減輕企業轉型的陣痛,即憑借龐大的線下數據體系和前沿的技術為企業提供系統的數據服務。ZMT眾盟建立的是集數據“采集、合成、應用”為一體的閉環生態,既能夠幫助包括BAT在內的互聯網企業進行線下數據的資產化及變現,也能夠為傳統企業實現自管理、自營銷和精準營銷,同時,無人售賣機等新業態企業也在借助ZMT眾盟的技術進行線下數據的采集、清洗和整理。

    新零售和新服務的進化之路剛剛開始,圍繞消費升級進行的品質提升、品類擴張、服務升級和場景創新將持續進行。廣宇昊表示,ZMT眾盟的線下數據服務為眾多企業邁向新零售開辟了寬闊的道路,但ZMT眾盟要做的遠不止于此。ZMT眾盟要實現的是消費升級條件下的企業、用戶、數據服務商等多方的共贏,通過數據化服務和技術為新商業賦能,通過需求洞察完成用戶的自我實現,通過數據的多維融合和深度挖掘為數據服務商注入血液和養分,在開放、合作、共贏的基礎上,不斷加持線下數據的商業價值。

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